抖音今日发布关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议，以及《抖音关于人工智能生成内容标识的水印与元数据规范》。

其中提到，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。

(相关资料图)

此外，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的；虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。

抖音还禁止用户利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。

附倡议原文：

人工智能技术的快速发展，为互联网行业带来了更多可能性。尤其在内容创作领域，生成式人工智能技术降低了创作的门槛，丰富了互联网内容生态，为信息生产和传播带来了新的变革和机遇。但与此同时，人工智能生成内容存在识别难的特点，也带来了虚假信息、侵权等问题。参照《互联网信息服务深度合成管理规定》等法律法规，抖音提出十一条平台规范与行业倡议。

抖音致力于让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好。为了让生成式人工智能技术在抖音的应用更好地契合这个目标，我们秉承以下理念：

1、抖音以人为本，新技术辅助的创作应该尊重并充分保障个人权益。

2、抖音鼓励创作优质内容，禁止发布违规内容，无论该内容是否采用新技术辅助创作。

3、抖音坚持真实美好，新技术辅助的创作应该避免虚假信息的生产传播。

我们要求，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，遵循以下规范：

4、发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。

5、发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的。

6、虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。

7、禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。

8、禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。

平台也将对人工智能生成内容衍生的问题进行治理，同时提供以下技术能力，充分保护用户权益：

9、平台将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分。

10、平台将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象进行保护。

11、平台将提供用户反馈渠道，方便用户反馈违规生成内容。

我们认为，人工智能技术对互联网全行业而言，既是机遇也是挑战，为此我们倡议：

各生成式人工智能技术的提供者，均应对生成内容进行显著标识，以便公众判断。同时使用统一的人工智能生成内容标识水印与元数据标准，便于其他内容平台进行识别。

1、人工智能生成内容指什么？

指利用生成式人工智能技术，自动生成的视频、图像、文本等内容。本规范重点针对人工智能生成的视频、图片，和衍生的虚拟人直播。

2、使用人工智能技术辅助创作是否违反了平台规范？

使用人工智能技术辅助创作本身，并不会违反平台规范，是被允许的行为。但利用其生成和发布虚假、侵权等内容会违反平台规范。

3、人工智能生成内容会获得更好的流量吗？

使用人工智能技术辅助创作，相较于用其他手段创作，并不会带来特殊的流量优势。我们更注重内容本身的质量，如果你认为使用该技术有利于达成这点，那么可以考虑使用其辅助创作。相反，单纯地利用其低成本的优势，生成低质内容，是平台不提倡的。

4、我的个人作品或形象被用于人工智能生成怎么办？

使用人工智能技术侵犯用户权益，是我们重点治理的行为。我们面向用户，提供了专门的侵权反馈入口，可以随时反馈给平台进行处理。

5、平台允许使用虚拟人技术吗？

平台允许适当使用虚拟人技术，但必须遵循规范。

使用虚拟人进行直播，或创建以虚拟人为人设的账号，必须对相应的虚拟人形象在平台注册。虚拟人背后的真人使用者，必须进行实名注册和认证。使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。

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