大米推销员白手起家,打拼10年创造糖果业隐形冠军,如今他年入10亿,企业跻身全球前百糖果品牌,他就是金多多糖果的创始人马恩多。
(资料图片)
金多多这个牌子国内的消费者可能知之甚少,名头远不如徐福记、马大姐等本土品牌响亮,不过金多多可是实打实的全球百强糖果企业。
究其原因,就是金多多主要做外国人的生意,每年出口创汇数亿元。不过这样一个辉煌的糖果巨头,其创始人马恩多也是从一个粮油企业小员工,一步步白手起家打拼而来的。
本期创始人观察就来带大家走进马恩多的创业故事。
创业讲究厚积薄发
马恩多是个相当低调的企业家,目前公开的资料只显示,他在1989年以湖南新宁县文科状元的好成绩,考入了云南大学的经济系。
俗话说英雄不问出处,马恩多日后的奋斗才是让他成为糖果大王的真正助力。1993年,本科毕业的马恩多拿到了深圳外贸机关的工作机会,这是令无数人艳羡的铁饭碗。
但马恩多可不稀罕这个,90年代初可是中国的第二波创业大潮,科班出身的马恩多自然也想在商海闯荡一番。不过此时他只是个刚毕业的大学生,想要创业,启动资金从哪来呢?
马恩多并不好高骛远,他打算先从打工人做起,一来攒钱,二来学习管理经验。于是在93年马恩多进入了深圳特威实业工作,负责推销泰国香米。
纵观中国的创业史,不少商界大佬都是从推销员干起的,这份工作几乎是对创业者商业天赋的入门考试,而在这个考试中,马恩多的成绩优异。
马恩多口才上佳,对市场的观察也很敏锐,在特威实业工作五年里,他几乎年年都是销售冠军。
当然其中也少不了马恩多的努力,在五年时间里他跑遍了10个省拓展业务,在特威工作的这段时间,马恩多虽说没攒下多少钱,但是积累了相当扎实的履历和经验。
马恩多梦想创业,但他懂得好事多磨的道理,在特威工作五年后,他已经累积了相当丰富的贸易知识和工作经验,但他认为这些依然不够。
于是在1998年,马恩多跳槽到了深圳外贸集团从事粮食进出口的工作。在这个岗位上,马恩多又熬了五年。
打工人的生涯,马恩多不知不觉就干了10年之久,草根创业的黄金时代似乎也早已过去,但马恩多并不着急,他十多年来的积累,就是在等待一个厚积薄发的机会。
大钱小钱都能挣
马恩多的机会就是2001年我国加入了世贸组织,一时间大量民营企业参与到了外贸之中。按理讲这时候马恩多就应该下场创业,但他认为火候还不够。
外贸热潮虽然听上去热闹,但最开始基本上都是纺织业的生意。马恩多在食品领域干了10年,自然是在等待食品行业的外贸热潮,这个热潮在2004年终于让他等到了。
2004年中国的零食糖果的外贸活动开始繁荣起来,马恩多知道自己的机会来了,同年他在深圳创立了金多多食品有限公司,就是为了吃外贸这口肥肉。
不过真正的踏入创业之后,过程远比马恩多想象的要艰难。首先就是企业初创的金多多,在技术和规模上都并不出众,做出来的产品只能算中规中矩。
外贸虽然利润颇高,但竞争压力也很大,那些来自美国、欧洲的大订单,金多多一个都没拿到,最后只能先接了几个非洲的订单保证生存。
但非洲订单也不是长久之计,这些国家体量小,订单利润低,并且越来越多的同行也在抢这块本就不大的肉,马恩多意识到如果企业想要继续发展,就必须拿下欧美的大订单。
不过老美的订单可不是那么好拿的,美国本土的糖果企业就不少,国内还有不少同行竞争,如果金多多没有技术优势,是肯定插不上手的。
如何短时间内快速形成技术优势,就成了马恩多需要解决的头号问题。美国对于进口食品的安全要求近乎变态,不过马恩多认为这或许正是个机会。
马恩多发现,当时美国严苛的食品安全检测,让国内做美国生意的糖果企业寥寥无几,然而美国又是全球最大的糖果消费国家,如果真的能挤进去,今后的日子就肯定不愁了。
糖果界的隐形冠军
于是马恩多决定在2007年的复活节来一把破釜沉舟,他知道复活节等美国节日,美国人都会消费比平时多十几倍的糖果,这段时间美国本土的糖果企业难免会产能缺乏。
这个时候就成了做外贸的绝佳窗口期,于是在2006年末,马恩多就豁出家底,引进了当时全球顶尖的糖果生产线,就是要对标美国本土的甘草公司。
这无异于一场豪赌,一旦失败就会血本无归,但好在这一次马恩多赌对了。06年的圣诞节,07年的复活节都让美国的糖果市场空前繁荣。
金多多的糖果也顺利通过审核,打入了美国市场,靠着这几场糖果节日赚的盆满钵满。在解决了最难的开头之后,金多多在美国的事业,就开始出乎意料地顺利了起来。
从美国赚到大钱之后,马恩多就着手在广东建立蔗糖生产厂,我国的甘蔗种植和培育技术全球领先,广东的甘蔗产业更是尤为发达。
因此在广东建厂,能够给金多多提供源源不断的优质原材料。靠着这些优质原材料,金多多做高端糖果就有了基础。
与此同时,马恩多也时刻关注潮流,2011年,马恩多发现新兴的3d打印技术或许能应用在糖果上,便让企业加紧研发,推出了Amos系列的3D打印糖果。
对于嗜糖如命老美来说,这款产品即新潮又实用,迅速受到了市场欢迎。自此之后,金多多这个中国的糖果品牌,就在美国彻底打响了名气。
后来还开发了日本、德国、加拿大等国家的市场。如今的金多多年营收已经突破10.3亿,跻身全球糖果百强企业,每年出口创汇数亿元。糖果界的隐形冠军,马恩多实至名归。
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