回忆、温情、暖心、复古,这些司空见惯的品牌套路,已经不再是流量的唯一切入口。如果抓不住用户的心智,那很有可能会被吐槽“贩卖情绪”。
怎么抓住目标客群的情绪价值,怎么让品牌在铺天盖地的套路式营销中脱颖而出,逃离审美疲劳的怪圈。999感冒灵找到了其在品牌联动上的Soulmate,又动用了“黑科技”,让一场以回忆、温情为基调的品牌营销,撬动了我们一整个青春。
(资料图片)
[ 预热 ]
全民青春回忆热潮
引出时光唱片店的故事
音乐综艺《声生不息·宝岛季》的热播,再一次让无数人勾起了对青春岁月的回忆。
我们经常会刷到这样一类的视频,“xxxx年的华语流行音乐,才是真正的神仙打架”。《声生不息·宝岛季》就是把“神仙打架”搬到了现场,观众熟知的歌者、脍炙人口的歌曲,这场“老友记”相遇,勾起了无数人的青春与成长回忆。
同样作为“老友”出在音综里的,还有999感冒灵。作为《声生不息·宝岛季》的合作方,首先在品牌匹配度上,此番合作是相当走心的,如果说歌声是另一种形式的陪伴,那么999感冒灵的陪伴,有着同样的治愈能力和力量感。与此同时,不同时代的音乐样貌和社会思潮,也带来了强曝光和强声量,为999感冒灵沉淀了品牌资产。
为了把这一份陪伴玩到极致,999感冒灵和QQ音乐联动,推出了【电子感冒灵】时光唱片机H5。你随口哼几句歌,系统就能模仿你的声线,用AI技术翻唱经典歌曲。
这个低参与门槛+高互动性的H5作品,让众多网友直呼“泰酷辣”,在微博、小红书等平台,不少节目粉丝自发充当“自来水”,主动推荐这款AI翻唱H5。评论区清一色的“姐妹,入口在哪呀?”,足以说明活动的趣味性。
在抖音上,众多网友也加入到了利用时光唱片机H5二创的行列中来,其中既有搞笑博主将这款H5打造成“型男变声器”,也有可爱甜妹用其翻唱初恋的味道。“我五音不全也能唱出好听的歌吗?”“这歌声甜得我奶茶都不加糖了!”风格迥异的二创视频下,评论区网友在嬉笑怒骂的同时也不忘追加一句“求链接”。
通过《声生不息》节目播出的预热和植入,以及在999感冒灵官方微博、粉丝群的热度沉淀。时光唱片机H5作为一个巧妙的承接点,让品牌曝光度上升的同时,也将品牌主打温情陪伴的调性进行了呈现。
[ 聚焦 ]
技术与情感的碰撞
用回忆换一首歌
“AI孙燕姿”的爆火,让大家认识了“AI声纹技术”,它能让孙燕姿唱遍华语名曲,《发如雪》《大城小爱》《Melody》,一首首老歌通过“AI声纹技术”被再度翻红。
有人认为“AI声纹技术”很有可能改变人们的听歌方式,以后听音乐是不是可以先选择歌手音色再播放想听的歌曲。而也有人想通过这一技术,找回想念的声音,比如录下父母、亲人的声音,留作未来想念。
而【电子感冒灵】时光唱片机是在AIGC技术的加持下,用“AI声纹技术”帮助用户唱出只属于自己的青春献歌,定制专属独家青春记忆。
“只有带着难忘回忆的人,才会找到神秘的【999号时光唱片店】”,H5开屏先用一个复古感满满的黑胶唱片店带人回到过去。随着老旧的木门被推开,敲打在摇曳的风铃上,刻在骨子里那专属于《半岛铁盒》的DNA动了,随之出现在画面里的是那些熟悉的唱片封面,引导着我们去寻找藏在“前面右转第二排架子上”的秘密。
教室、家里、操场、卡拉OK、书店、公交车站,999感冒灵选用了六个很容易击中人心的地点做选项,让用户跟着回忆选择想要回去的地方,当那些和音乐有关的场景浮现,某天某地某人,用户很快就有了代入感——在公交车上:“好糗!不小心跟着唱出声了”“并肩坐在后排,耳机一人一半”;在教室里:“单手托着下巴上自习不叫耍帅,这叫耳机隐藏术”......选择完属于自己的回忆,唱片店为你专属定制的经典曲目,就会通过“AI声纹技术”和你的声音结合。
“用回忆换一首歌”,这就是【电子感冒灵】时光唱片机会玩的地方。在巧妙运用爆火“黑科技”的同时,也在细节中透露出巧思,利用技术与情感碰撞出了火花,有回忆有温情,有青春有经典。
[ 升华 ]
抓住情绪支点
撬动品牌价值
如果可以,请不要用“回忆杀我”。虽然回忆这一招被品牌无数次的运用,但不可否认的是,用好“回忆”,才能真正打出温情牌。而音乐所具有的力量,和它所具备的无限想象空间,是用好“回忆”这一招的制胜法宝。
当熟悉的歌曲,碰上了你的回忆,一群80、90后的情绪价值在这一刻得到了释放。歌曲把人拉回到青春回忆,随之又带动了一系列因H5引发的二创,让品牌热度延续。音乐确实就像一台“时光机”,能够一下子就把人带回那个时常想起的从前。
999感冒灵这次的品牌植入,可以说是一个“以小博大”的成功案例。回到999感冒灵产品本身,人们总会在身体不适的情况下想到它,就像在低谷时治愈心底的迷惘,给与满满力量,此为“治愈”;人们也会在家中常备999感冒灵,以备不时之需,此为“陪伴”。这次的品牌营销很大一个的成功之处,就在于“治愈”与“陪伴”往往也是经典音乐所具备的最大特质。
有了这么一个情绪支点,品牌价值随之被撬动。给受众创造了一个“温暖”的入口,传递了“温暖”的记忆,也进一步为999感冒灵在受众心目中留下温情的印象,积攒了优质的品牌资产。
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