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6月以来，国内新一轮电商销售热潮来袭，体育类产品受到不少消费者青睐，销量持续走高，多元化、潮流化、理性化的消费新趋势也日益凸显。

“往年‘618’抢衣服、化妆品，今年我抢了几件健身器材。”家住山西太原的林佳平时有去健身房锻炼的习惯，最近因为工作忙抽不出时间，就在网上购买了哑铃、跳绳、瑜伽垫等装备，准备在办公室和家里练。她说：“这是为健康买单。”

电商平台数据显示，“618”购物节期间，体育类商品销售火爆。根据“京东体育健身618全周期终极战报”数据，5月31日20点至6月18日24点，平台上超过50个体育品牌成交额同比增长超100%，瑜伽服饰、田径运动行业成交额同比增长超150%，健腹轮、护臂、田径鞋、握力器、健身镜、台球杆等超20个品类成交额同比增长超100%。

值得注意的是，体育消费的主体和产品都呈现出多元化态势。从消费主体来看，女性和儿童青少年正逐渐成为“主力军”。京东发布的《2023户外运动报告》显示，今年“618”期间，女性用户在户外装备上的消费增速是男性的近4倍，骑行用户中青少年增长预计达100%。

从产品来看，各类体育用品不断推陈出新，并日趋专业化、精细化。在天猫、京东等平台，各类体育装备、器材琳琅满目，其中仅在售的跳绳品牌就超过100个，包含普通跳绳、计数跳绳、无绳跳绳等产品。此外飞力士棒、握力器、凯格尔训练器等一些新型健身器械受到欢迎，有的器械精细到只练一块肌肉。

中国体育用品业联合会发布的《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》指出，目前我国已成为全球最大的体育消费市场之一。

运动潮流化和社交媒体化是助推体育消费增长的一大因素。在小红书上，有关“618运动好物攻略”的文章有几百条。走红社交媒体的飞盘、陆地冲浪、匹克球等“潮运动”装备持续热销，其中销售飞盘类产品的店铺在天猫上超过100家，最高月销量超过1万件。山西大学体育学院教授成民铎认为，随着健身直播、社交媒体“种草”等带来的流量红利日渐释放，线上体育消费市场仍在不断扩大，同时显现出潮流化、年轻化的趋势。

此外，追求实用性和性价比是今年体育消费的另一大特点。《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》显示，对消费者而言，运动鞋服和运动器材装备的质量和实用功能是最主要的选择依据，选择比例接近或超过40%，此外国产品牌在消费者选择优先级方面表现强劲，其中运动休闲鞋服的优先选择率为75.4%，专业训练鞋服的优先选择率为63.2%。专家认为，线上体育市场正走向理性消费时代，质量、功能和性价比成为产品最核心的竞争力。

（文章来源：新华社）

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