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《营销管理》第16版是一本全面更新的营销教材，涵盖了当前市场营销领域的最新发展和趋势。它提供了丰富的案例研究和实用的工具，帮助学生和从业者更好地理解和应用营销理论和实践。此外，第16版还包括了许多新的章节和主题，如数字营销、社交媒体营销和营销伦理等，为读者提供了更加全面和深入的营销知识。

《营销管理》（第16版）有新内容：重写每章导引，重要的架构调整和新增内容，适应新材料，重组老材料；具有新形式：每章节插入开篇故事，章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框；有新洞察：针对单个特定营销主题进行更详细的论述，以提供深入理解，加深读者理解；有新体验：通过多媒体、动态、互动的阅读体验，提升读者阅读兴趣；有新作者，新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。

本书分为七个部分，分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。

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