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B站突发UP主“停更潮”,百万粉的头部大号赚不到钱? 2023-04-04 16:55:44  来源:影视独舌

愚人节前一天,B站一位近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布停更通知,引发人们关注。就在前一天,B站311万粉丝的“-LKs-”和264万粉丝的“怪异君”已宣布停更。


(资料图片)

有媒体将这一现象总结为“B站UP主发起停更潮”,激起广泛讨论。

一位B站内部人士回应称,“停更潮”的说法并不准确,仅仅是部分UP主因为个人原因停更,并非集体行为。

后续的消息说,“-LKs-”只是单纯想给自己放个假,“怪异君”与所属MCN不合,“靠脸吃饭的徐大王”是做视频入不敷出+想给自己放个假。据此来看,三位UP主中有两位只是暂时停更,媒体声称的“停更潮”说法确实不太妥当。

这一新闻之所以能够形成热点,是因为它成功挑起了两拨人的情绪。

一是中小UP主。自从B站去年调整内部激励机制以来,UP主所得到的平台收益越来越少,同样的视频播放量,收入几乎下滑一半。另一方面,类似抖音快手的短视频内容入侵B站,这些UP主花大力气做的内容曝光量和收益还不如营销号的复制粘贴,他们对平台有怨气是人之常情。

二是B站用户。从“小国寡民”到寻求更大的商业舞台,B站首页的视频广告肉眼可见地增多。净肝、除螨、羊肉烩面、骨传导、洗发水、洗面奶、沐浴露、车载香氛、男士香水、私处护理……去不掉的广告给用户带来了极大的不适。

UP主的接连停更只是巧合,但中小UP主和用户的集体潜意识爆发,借题发挥宣泄对平台的不满情绪,却是必然。

骂资本、骂平台的声音可能会迟到,但绝不会缺席。比起B站冤不冤,这起事件最值得讨论的一个话题是:内容创作者一路奋斗,终成大号,最终的结局竟是无路可走?

01

所谓的“B站UP主停更潮”前两天,资深广告人姜茶茶通过“茶茶酱”的微信公众号发布了一篇文章,标题很惊悚:今年,百万粉的KOL都接不到广告了。

原文不长,仅仅几百字,但基本说清了内容创作者的生存现状,即:现在是有粉丝也很难变现的时代。

相较于其他平台,B站面临的情况更为特殊。以年轻人为主的用户生态决定了其消费潜力的不足, 很长一段时间以来,除了拼多多还在对一些UP主例行投放,你在这个平台几乎看不到其他大品牌方的身影。

转化率差是一方面,另一方面在于,B站UP主能够产生的流量也很难与抖音快手的网红相抗衡。仅从播放数据的角度来看,投放者当然宁愿选择一个数据好看的平台。

再者,B站根深蒂固的社区文化对资本也并不友好,尽管有些粉丝会对接到广告的UP主感到欣慰,并对金主爸爸表示感谢,但B站也从不缺少反感和鄙视资本的用户,抵制和嘲讽的声音都会通过弹幕和评论直观地反映出来。对品牌方来说,谁会愿意当冤大头,花钱买难看呢?

况且,掌握投放话语权的人年龄一般偏大,自诩年轻人社区的B站甚至可能不在他们的视线范围内。

02

有人可能会问,上面所说的不过是大环境,总还是有人能接到投放的吧?没错,但他们还得接着面对其他问题。

“停更潮”事件中,一位名叫“—A路人—”的UP主在微博上列举了B站的“七宗罪”,其中有一条写道,“B站没有商业诚信”。

据了解,B站会打击UP私下接单的行为,一旦发现,会限流视频、降低账号权重。UP为了不因小失大,大多予以配合,但配合的过程中竟发现了平台的一些“小动作”,即将本属于他们的商单推给其他UP主。

这样的事如果多了,对UP主的打击是巨大的。一方面,它让UP主们对平台产生了信任危机;另一方面,“内容为王”在变现上竟成了一句空话,创作者不但要做好内容,还要学会察言观色,与一些部门搞好关系。

03

招人能解决这个问题吗?当然能。

事实上,一个人的精力终究有限,为了产出更精良的视频,头部UP主由团队运营早已不是什么新鲜事。有人专做文案,有人负责拍摄,有人负责封面,有人负责商务……一个人就是一支团队的豪言可能只发生在创业初期,想要做大做强,养团队就成了必然选择。

但问题在于,单打独斗的中小UP主或许可以凭借平台收益养活自己,而接不到投放的头部UP主即便坐拥粉丝百万,也养不起一个团队。

“靠脸吃饭的徐大王”在停更视频中说得很清楚,如果不是赶上了视频创作的红利期,攒下了一些家底,这个账号可能都坚持不到现在。

对这些UP主来说,平台收益的调整影响微乎其微,但靠百万粉丝在淘宝上卖肉松饼发家致富的时代已经过去了,而新兴的直播带货很难有他们的位置,唯一赖以生存的商单要么没有,要么必须与平台分利,要么被人横插一脚……不解散团队,或许只有死路一条。

“靠脸吃饭的徐大王”在视频结尾说:“休息一段时间后,还会继续做视频,不过更多的是当成一个兴趣爱好来做。”也就是说,这已经不是一项需要做大做强的事业了。

回想起内容创业最疯狂的时候,头部自媒体甚至经常将上市当成终极目标,招兵买马,意气风发。谁想到短短几年,从理想到现实,突然就变成了做号半生,归来仍是光杆司令啊。

问题暴露是解决问题的开端。经济大环境造成的行业停滞和收益下行,需要平台和UP主共同承受,而未来出路也只能是一起想办法冲出峡谷,此时此刻,换位思考和抱团取暖是必要的。

【文/许心强】

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